直播电商“引爆”食饮赛道！9月来SIAL西雅展直通源头供应链 抢订新奇特好品！

2024年中国直播电商市场规模约为5.8万亿元，约占网络零售总额的三分之一以上。

在这个流量重构消费的时代，谁能掌握爆品源头，谁就抢占新消费的制高点。数据显示，微信视频号、小红书、淘宝、抖音、快手等构建的多元化生态，仅2024年前11个月就创造了4.3万亿元零售奇迹。

想为直播间锁定下一个现象级爆品？9月1日-3日在深圳会展中心（福田），全球新奇特发布平台SIAL西雅展（深圳）将汇聚全球50个国家及地区的100,000 新奇特好品，欢迎更多食饮专业人士来现场与展商面对面高效洽谈，挖掘下半年点燃市场的爆品！

万亿市场，电商领航！

商务大数据显示，重点直播电商平台实现迅速发展，2024年，快手电商GMV同比增长17.3%，达到13896亿元，月均买家数突破至1.43亿。

从2009年“双十一”电商购物节的创立，到2016年直播购物的兴起，以“直播 专业批发市场”“直播 商超”“直播 农村电商”“直播 夜经济”等模式的购物模式改变了人们的消费行为和观念，也重塑着实体经济的产业生态。如今，蹲守直播间、在主播热情地介绍中点开链接购物，成为很多网民的选择。

直播间让消费者接触到了更多元、更丰富的商品，从而激发了更多潜在消费需求。抖音电商平台上农特产热销和产业带发展也有力地印证了直播电商刺激消费的作用。

抖音电商数据显示，过去一年，该平台助销农特产品71亿单，平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地，平台推动下，各地时令果蔬实现旺季销量翻番。2024年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，广东、江苏、浙江、山东、河南五省消费者的全年订单量均超10亿单。这些数据表明，直播电商为众多中小商家带来了发展机遇，也撬动了消费增长。

直播间的爆品密码：新、奇、特、链

开拓华南及东南亚市场

直播电商的爆发绝非偶然。《直播电商高质量发展报告（2024）》揭示其成功核心：海量用户沉淀、精准需求链接、高互动强转化。当传统货架电商增长见顶，直播间正成为消费增量的核心引擎。

爆品逻辑正在剧变：_

“新”字当头，消费者追求未知惊喜，如添加天然草本的功能性饮料；

“奇”招制胜，突破传统形态，像可咀嚼的“固体气泡水”糖果；

“特”性突围，聚焦细分场景，如运动后快速补能的电解质喷雾；

“链”为核心，直接对接源头厂商，压缩中间成本，确保价格竞争力。 

取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续、出口拼箱货物“先查验后装运”、推广跨关区退货……广东发布的多条利好跨境电商发展的政策已经落地。

SIAL西雅展（深圳）立足大湾区，覆盖东南亚，对于跨境电商卖家寻找货源有得天独厚的优势。2024年广东跨境电商进出口总额达7454亿元，占全国比重超过1/3。全省21个地市全部获批建设跨境电商综试区，广州、深圳、粤东地区已成为三大跨境电商发展极。亚马逊、希音、阿里国际等平台均在广东设立地区总部，并培育出赛维时代、易达云等15家跨境电商上市企业。

渠道为王 选品制胜

锁定9月SIAL西雅展（深圳）

从澳洲有机奶粉到泰国冻干榴莲，从日本功能性糖果到云南野生菌酱……对于寻求破局的品牌方，这里是与永辉、沃尔玛、罗森等商超便利店，京东、美团、辛选集团等头部电商直播机构直接对话的黄金机会；对于采购方，这是在万千新奇特中锁定下一个王炸单品，构筑差异化竞争优势的战略要地。

在SIAL西雅展（深圳），品牌方可直面精准渠道资源，采购方能挖掘稀缺性商品，实现真正意义上的“源头直采，砍掉中间商”。2024年SIAL西雅展迎来了一众电商、直播平台到场选品采购，包括上海壹佰米网络科技有限公司（叮咚买菜）、谦寻文化传媒有限公司、阿里巴巴集团、苏州小棉袄信息技术股份有限公司、今麦郎电商、杭州荟选网络科技有限公司、得物等。

此外，展会还吸引了极其多元化且代表新消费趋势的渠道商，包括鲜润优选、叮当团、海舟鲜、绿禾团、有好团品、鹿人有品等社区团购平台；私域直播渠道的金光大道、近邻心选、三融国际、今优邻里等；以及海鲜大叔、帅气的乐乐、宝藏朱朱、粮著优选等社群团长。部分团长单场GMV破百万。

在全球供应链加速重构的背景下，谁能够掌控优质的核心产品，谁就能在消费市场中占据关键地位；当流量竞争进入白热化阶段，谁能够与渠道资源建立紧密连接，谁就能在新消费领域占据优势地位。