年轻消费群体 愈发倾向于选择洋酒

    作为中国白酒知名品牌的茅台酒，从去年“国酒”商标初审通过算起，到现在已有一年多的时间，但商标总局至今仍然没有给出回复，茅台的“国酒”商标能否申请成功，目前来看仍是未知。笔者认为，茅台享有“国酒茅台”商标是符合中国白酒整个行业的长远利益。

　　中国白酒行业“内争外患”

　　现如今，我国的白酒行业呈现出一种“冰火两重天”的状况，一方面是在国内，知名白酒企业对“国酒茅台”商标案的热切关注、激烈言辞;另一方面是国际上，我国白酒市场份额的冷清萧条、洋酒势头正盛。

　　据近期的统计数据显示，洋酒在国际市场占有率是13%-30%，中国白酒在国际上的份额不足1%(数据来源：《华西都市报》报道)。与此同时，近些年来，洋酒在我们国内市场的销售数据不断攀升：据统计，多年来洋酒整体以每年30%的销售增长速度，席卷中高端酒类市场。(数据来源：《中国食品产业网》报道)

　　日前，全球第一大洋酒集团帝亚吉欧2013上半年财报显示，帝亚吉欧大中华区今年上半年净销售额增长8%。其在中国市场高档和超高档苏格兰威士忌净销售额增长59%。反观我国白酒的几大顶尖品牌，在国内市场的销售情况还算可圈可点，但在国际市场上却鲜有建树。

　　我国作为白酒生产大国，却非蒸馏酒的出口大国。而洋酒进入我国市场后，经多年浸淫，如今其消费人群也从高端社会精英转变为普通大众百姓，尤其是日益成长起来的年轻消费群体，愈发倾向于选择洋酒。